MACKAGE | PITTI IMMAGINE UOMO 96 | FLORENCE
Project Team: Wea, Wagner associati
Event: Pitti Immagine Uomo 96
Usage: Mackage SS 2020 Menswear collection
Exhibition area: 145 sqm
External Area: 70 sqm
Position: Padiglione delle Ghiaia
Mackage, la giungla sospesa
Il lusso di Mackage è sopraffino, delicato, naturale.
Sulle tracce della sua algida eleganza abbiamo trovato suoni, colori e profumi che ci hanno suggerito la scena da ricreare per l’edizione estiva di Pitti Immagine.
All’esterno il logo invita a percorrere quei 4,5 metri di passerella che portano al tunnel di ingresso. Qualche passo in avanti e già sembra di camminare sospesi nello spazio.
Il corpo è ancora avvolto dall’assenza di gravità quando varca la soglia interna dello stand.
Per esprimere il tema urban jungle safari dell’ultima collezione Mackage abbiamo costruito un habitat a tinte scure, bagnato di colore grazie a strip led curvate. Grazie a queste luci le sagome degli alberi prendono vita.
Se l’occhio si spinge oltre, vede una proiezione di foglie tropicali che fa da separè tra la zona dedicata alla collezione e la zona business.
Guardiamo a sinistra e troviamo una tenda da safari distesa su una parete a specchio fumè, pronta a scandire il ritmo della collezione e degli outfit. Uno sguardo verso destra ed ecco il big logo di Mackage: un tono su tono leggero e maestoso allo stesso tempo.
Ogni elemento è inondato da alberi e foglie, sintonizzati sulle stesse variazioni cromatiche. Lo spazio si allarga a vista d’occhio, sfidando i limiti fisici.
Una volta riemersi dalla giungla, non resta che rilassarsi nell’area lounge, che fa da filtro tra la giungla oscura e la realtà.
Mackage, the floating jungle
Mackage is a natural first-class luxury.
After its icy elegance, we found a lot of sounds, colors and scents. Everything seemed to be there to show us the perfect scene for this summer edition of Pitti Immagine.
On the outside we find a big logo and a 4,5 meters catwalk leading to the entrance tunnel.
Just two steps forward and we feel like if we were floating in space. Our body is still weightless when it finds itself in the inside.
Urban jungle is the concept of the last Mackage collection. We had to express it at its best, so we built a habitat with deep shades, bathed by curved strip leds effusing colors. These lights give birth to the shapes of trees.
If our eyes go further, they will see the reflection of tropical leaves. That’s the separè between the collection and the business area.
If we look left, we find a safari drape leaning on a smoked mirror, ready to set the tempo of the collection and outfits. Now let’s look right: here it is the big logo of Mackage, a light and majestic tone-on-tone.
Each element is flooded by trees and leaves, tuned into the same chromatic variations.
The space is getting bigger and bigger, it’s a challenge with the limits of the physics.
Once back from the jungle, we can have a relax moment in the lounge area, the filter between the dark jungle and the real life.
